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  作者： 雅典日研所
  
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• 出版社：雅典文化
  
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• 出版日期：2011/10/01
• 語言：繁體中文

日本人都習慣這麼說(50k附MP3)

觀察的力量：從烏干達到中國，如何為明天的客戶創造非凡的產品		圖解服務業經營學		不可不知的業務教戰守則
告別行銷的老童話：捕捉頑皮CP值與個性化購買者的新影響力科學		超高齡社會的消費行為學：掌握中高齡族群心理，洞察銀髮市場新趨勢		消費心理學：掌握成功行銷者優勢

工商時報【台新投顧總經理李鎮宇】

2000年網路剛剛崛起的時候，被稱為【十倍速時代】的到來。決策時間的長度，從兩個城市的距離，縮短到決策者移動到電腦前面的距離。網路和電腦改變了速度，摩擦力，無摩擦力經濟進入1.0版。十多年後，無摩擦力經濟學再進化，決策時間縮短到決策者伸手從口袋掏出手機的長度，我們進入比十倍速【快一點】的千倍速時代（十上面多一點，變成了千）。反應，效率，速度全面提升，摧毀並顛覆了所有的產業。其中最常被提到的就是金融業，從Banking 2.0，Banking 3.0一路加碼。而科技產業產品推陳出新的速度也不斷升級。事實上，這一波的千倍速時代，不只改變了科技產業，金融產業，一向被認為受科技影響較小的傳統產業，如時尚產業，也正在經歷一場天翻地覆的革命。

翻開時尚產業，其實就是一部反應速度的時間簡史。17世紀，18世紀，時尚的趨勢100年才翻一次，時尚的變動簡直如慢動作一般。慢慢的才變成50年一翻，20年一翻，最後到達一個均衡，也就是每一個季度翻轉一次。但即使是這樣，米蘭的服裝周，巴黎的時裝展，對於一般的庶民來說，還是有距離的。時尚的元素或許會慢慢地滲入日常穿著當中，但日常穿著還是以緩慢的速度改變著。這樣的速度感，造就了十多年來稱霸美國流行服飾的Abercrombie & Fitch（台灣暱稱的麋鹿牌），J-Crew，GAP，或是亞洲的Giordano，這些略帶時尚，但利用大量顏色復刻的半時尚品牌的天下。

但一切正在改變。當照片變得輕而易舉，快速上傳，分享照片變得如此容易，時尚也就變得如此唾手可得。新崛起的ZARA，利用現場看展，馬上抓住流行元素，小量訂製，快速出貨的手段，擊敗了原來的領先者，快時尚變成了新的時尚主流。而消費者也發現米蘭，巴黎的距離縮短了，時尚的變化與元素可以快速地融入生活當中。時尚元素不應該只有在宴會服上，上班服上，連運動服也要有時尚感，時尚感的運動服也成了米蘭，巴黎時尚界的新寵兒。這些巨大的改變，快時尚擊敗了慢時尚，另一個千倍速時代的象徵。而快時尚也延伸出對於特殊材料的需求，畢竟要在短期間內不斷的推陳出新，光靠設計是不可能的，從設計延伸到材料設計，複合材料，特殊材料等等一條龍的快時尚，小量多樣，創新研發，向來就是台灣所有產業的強項，台灣紡織業也藉由此機會整個谷底翻身。

而這樣的趨勢有機會延續。觀察一般運動服飾中，目前運動服飾不再只是普通的運動服，更強調機能與時尚感。一般人對於運動服的需求，也從過去隨便拿一套寬鬆過時的衣服來當運動服，到現今大安森林夜跑，簡直如服裝展示一般五彩繽紛，甚至有人每天運動服都不一樣。這樣的趨勢讓運動服飾市場需求快速暴增。美國運動服飾從2012年到2015年，年複合成長率約為5％，高於整體服飾業的2％到3％，而根據紡織所資料，未來五年內，機能運動服飾市場年平均成長5.2％。而其中全球機能性紡織品有70％來自台灣纖維素材。也因此台灣已經掌握了機能紡織品的議價權，根據資料，若把台灣聚酯加工絲分一般型聚酯加工絲與聚酯彈性複合加工絲。台灣加工絲業在2011～2012年期間，特殊化產品並無顯著競爭力，因此價格最後仍是受到原物料波動影響下滑，但歷經3年左右的轉型期，台灣聚酯彈性複合加工絲平均價格已從2012年底145公斤/台幣逐步上升177公斤/台幣，即使2014年油價大跌，複合加工絲價格仍維持在170～180台幣/公斤左右，顯示台灣機能加工絲已具有相當競爭與議價能力，不同以往會受原物料波動影響。而一般聚酯加工絲因產品無競爭力，沒有議價能力，不論在2011～2012年或是2014～2015年，價格都跟著下滑。

台灣紡織上下供應鏈完整，中國大陸競爭者進入門檻障礙高，短期仍無法進入。下游品牌廠多為國際大廠，著重成衣品質，訂單黏著度高不易流失，預期台灣紡織業將轉型為世界快時尚運動風的推手，相關的紡織公司，如聯發、集盛、宏益、力麗、東隆興、儒鴻，都可以持續關注。

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新聞來源https://tw.news.yahoo.com/李鎮宇專欄-快時尚-台灣紡織業新機遇-215004573--finance.html

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